У Овом Чланку:

Већина нас недостаје дневних епских битака између добра и зла у нашим животима. Можда је зато суперхероји и њихови непријатељи тако пуни наше имагинације, без обзира да ли је у стрипу, на екрану или у пролазу у продавници. Не ради се само о нади за колекционарске играчке у кутији за житарице - ми заиста можемо доносити одлуке о потрошњи на основу елемената приче.

То је према професорици маркетинга Универзитета Бригхам Иоунг Тамара Мастерс, која је управо објавила истраживање које истражује како брендирање и означавање може утјецати на то како се осјећамо према одређеним намирницама. У својој студији, она је упоредила како су купци одговорили на "врлине" и "пороке" храну, као што је флаширана вода или бар са сладоледом, који су били означени или херојем или зликовцем. Резултати су били мало супротни: потрошачи су били вољни да плате више за храну "врлина" коју продаје зликовац и "порока" храну коју продаје херој.

"Ако неко жели кафић за сладолед и који је упакован са херојем на етикети, љубазни и добронамерни карактер чини попустљивим производом мање порока", рекао је Мастерс у саопштењу за штампу. "Али производ који је већ здрав, као вода, има више користи од означавања негативаца, јер чини да вода изгледа више напета и узбудљива."

Већ знамо да је коришћење чудног хероја Попеие за продају спанаћа у конзерви победничка стратегија. Али ако се стварно одлучите да се крећете напријед са здравом прехраном, провјерите ознаке за досадне намирнице за лоше момке - можда ће знати о чему причају.


Видео: The Enormous Radio / Lovers, Villains and Fools / The Little Prince