У Овом Чланку:

Барнес & Нобле, са 661 малопродајних књижара и 700 књижара у колеџу од 2014. године, као и тржиште е-књига за НООК читача, има истакнуту позицију на медијском тржишту. Међутим, упркос свом доминантном положају, продавац књига се суочава са озбиљним изазовима јер гледа у будућност. Стратешке одлуке које Барнес & Нобле менаџмент доноси сада ће одредити његову профитабилност и дуговечност.

Женска странка у књижари

Женска муштерија у књижари

Снаге

Добро позната компанија са тржишном капитализацијом већом од милијарду долара, Барнес & Нобел је међу Фортуне 500. Продајом књига, е-књига, часописа, ЦД-а и ДВД-а, Барнес & Нобле се позиционирала као медиј оутлет. Компанија је у партнерству са Старбуцксом трансформисала своје продавнице у места за окупљање у заједницу. Његова онлине продаја расте и постаје све значајнији део укупне продаје. Барнес & Нобле такође објављује физичке књиге, које генеришу повећане профитне марже заобилазећи независне издаваче.

Слабости

Рента и остали трошкови везани за одржавање циглених и минобацачких продавница су одлив новчаног тока Барнес & Нобле. Лоше перформансе су смањиле финансијске резерве, а продавац књига мора бити профитабилан да би опстао на дуге стазе. Обећавајуће партнерство са Мицрософтом, које би уложило 600 милиона долара у производњу Барнес & Нобле е-књига како би их учинили доступним на платформама заснованим на Мицрософту, смањено је још 2013. године пошто продаја НООК-а није испунила очекивања и Мицрософт се суочио са слабијом продајом таблетима и паметне телефоне.

Могућности

Опоравак од најгоре рецесије од Другог свјетског рата био је тежак, али како се економија побољшава, продаја медија ће се вјеројатно повећати. Растућа е-продаја може проширити досег компаније Барнес & Нобле изван својих традиционалних тржишта - како географских тако и производних - и дати јој веће присуство у другим земљама. Тржиште колеџа нуди могућности раста за Барнес & Нобле, ако школе наставе са својим оутсоурце менаџментом књижара. Изглед малопродајне радње чини да продавнице позивају места да попију кафу са пријатељима. Ово је прилика ако Барнес & Нобле може претворити промет у купце.

Претње

Тржиште књига доживјело је промјене чије се посљедице још нису у потпуности осјетиле. У 2011. години, Бордерс, један од главних конкурената компаније Барнес & Нобле, поднио је захтјев за стечај и ликвидирао своју имовину. Иако је то Барнес & Нобле ставило у јачу позицију у кратком року, стечај сугерише да сегмент тржишта цигле и малтера може бити у невољи као навике читања јавних промјена. Иако је Барнес & Нобле ушао у онлине продају и продају е-књига, Амазон, који је неоптерећен некретнинама, и даље је велики конкурент. Нетфлик и иТунес такође представљају конкурентне претње продаји ЦД-ова и ДВД-ова. Чак и библиотеке представљају пријетње јер чине више е-књига доступним својим корисницима.


Видео: CAPITAL INFORMATICO - CASO AMAZON